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| Logo Zara Pre-Owned |
En el boom de la sostenibilidad y de la economía circular, con plataformas como Vinted que dan la posibilidad de vender ropa que no usas a otras personas, en un modelo Wallapop enfocado en textil, Zara, la marca buque insignia del gigante español Inditex, lanzó ayer día 12 de diciembre en España, su nueva línea de negocio, Zara Pre-Owned.
La noticia, anunciada por el consejero delegado de Inditex, Óscar García Maceiras, durante el III Foro del Retail y el Gran Consumo, ha generado anticipación y entusiasmo entre los entusiastas de la moda sostenible.
Este servicio innovador ya ha dejado su marca en el Reino Unido desde noviembre de 2022 y en Francia desde principios de septiembre de este año. Ahora, junto con España, sale también en Portugal, Alemania, Austria, Bélgica, Croacia, Eslovaquia, Eslovenia, Finlandia, Grecia, Irlanda, Italia, Luxemburgo y Países Bajos.
Zara Pre-Owned va más allá de ser simplemente una plataforma para comprar y vender ropa de segunda mano de Zara; representa un compromiso tangible con la sostenibilidad y la reducción del desperdicio textil. La plataforma permitirá a los clientes no solo comprar prendas a precios más asequibles, sino también vender las prendas que ya no utilizan, fomentando la reutilización y prolongando la vida útil de la ropa.
La iniciativa se estructura en tres ejes clave:
Reventa: Los usuarios podrán revender sus prendas de Zara o adquirir artículos de segunda mano, organizados en categorías con información detallada sobre cada artículo, incluyendo datos originales de Zara y fotos proporcionadas por el vendedor.
Reparación: Zara apuesta por prendas más sostenibles con un servicio de reparación en línea o en tiendas físicas. Una red de talleres se encargará de solucionar problemas como la sustitución de botones y cremalleras o la reparación de costuras, promoviendo la idea de que "las prendas más sostenibles son las que ya tienes".
Donación: Un programa de recogida de ropa, calzado y accesorios usados permitirá a los clientes solicitar la recogida a domicilio. Los artículos recogidos se destinarán a organizaciones locales, promoviendo la recuperación de productos usados para alargar su vida útil y generando un impacto positivo en la comunidad. El dinero recaudado a través de estas iniciativas de donación se destinará a financiar proyectos sociales de organizaciones como Cruz Roja, Caritas y otras, cerrando el círculo de sostenibilidad y responsabilidad social.
Veremos si esta apuesta de Zara por la sostenibilidad, es una apuesta firme y decidida o es simplemente otra iniciativa más para unirse a esta ola ecologista y hacer caja ampliando sus líneas de negocio.
En cuanto a su competencia con Vinted, no creo que pueda desbancar a esta plataforma ni sea su objetivo, ya que en Vinted se venden todas las marcas y Zara Pre-Owned es solamente para Zara, si que puede haber un trasvase de oferta de prendas Zara de Vinted a Zara Pre-Owned, pero no una competencia directa. Creo que Vinted y su éxito ha podido servir de inspiración, sirviendo a muchas marcas como aviso de que es un nicho de negocio en alza.
Yo creo que en última instancia todo está conectado y son medidas que también intentan influir en la cotización de las acciones en la bolsa, no creo que sea casualidad que este lanzamiento se haga justo el día antes de la presentación de resultados de Zara, en el que en los primeros nueve meses del año el beneficio y las ventas son superiores a lo esperado pero el crecimiento es mucho menor que lo esperado por los analistas, en principio las causas se deben a las altas temperaturas de Octubre que han hecho ralentizar las ventas de las colecciones de invierno.
Para más......
Puedes ver más, como mi viaje a la presentación del Marketplace de SHEIN en el siguiente enlace:
https://www.elrincondealvarodiaz.com/2024/03/SHEIN-Presentacion-Marketplace-Espana.html
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