Viaje a Madrid
Como suele ser ya costumbre en este tipo de eventos realizados en Madrid, el medio que uso para viajar es el tren, ya que normalmente los sitios de destino están muy bien comunicados y es mucho más rápido y cómodo que ir en coche.
El tren me permite poder revisar los correos del día durante el viaje, que dura aproximadamente una hora y cuarenta minutos (con parada en Cuenca, sino sería mucho más rápido). Además, hay una gran cantidad de combinaciones de AVE o de las nuevas compañías, lo que da muchas opciones tanto para la ida como para la vuelta.
La llegada estos últimos meses está siendo a la Estación de Chamartin, que sigue en obras y poco a poco se va viendo una buena evolución, aunque aún queda bastante, ya que la fecha estimada para su terminación es el verano de 2026 y solamente en su primera fase, por lo que luego habrá una segunda, ¡esperemos poder verla!
La Estación está al lado de las Torres de "Florentino" por lo que no es necesario coger taxis, se llega en menos de 10 minutos con un agradable paseo. Cada vez que llego a Madrid y veo las Torres, me viene un recuerdo de mi infancia, de cuando era la antigua Ciudad Deportiva del Real Madrid y mis padres nos llevaron a mi hermano y a mi a ver entrenar al equipo, en el que por aquel entonces entrenaba Valdano y la decadencia de la Quinta del Buitre empezaba a dar paso a una camada joven (Raúl, Guti, Sandro, Álvaro Benito, etc.) que daría muchas tardes de gloria, pero eso son temas para otro post del blog....
La sede en donde se realizaba el acto, era en la Torre Cepsa, donde Amazon tiene las oficinas de todo el equipo de Ads.
Agenda del día
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Claves del día
Antes de nada, comentar que asistí a este evento acompañado de Carlos Guerrero responsable del Departamento de Marketing de Bluco, agencia especialista en Marketplaces que me ayudan en el trabajo del día a día y la cual es un placer trabajar con ellos y asistir a este tipo de eventos.
Entre las ideas más importantes que me llevo de la jornada son:
- la importancia que está ganando el vídeo dentro del ecosistema de Ads en Amazon, en el que ya 1 de cada 3 euros invertidos está destinado a vídeo.
- el retail media cada vez es mucho más importante
- la automatización de la IA que permite la creación de contenido para las campañas
- la importancia de tener datos propios, aquí se realizó un ataque velado a Google a cuenta de las cookies, que este año 2024 están dando mucho quebradero de cabeza a las empresas, ya que se está perdiendo la información del tráfico de las webs y hace que haya más incertidumbre en el dinero gastado en Google Ads, por ello, Amazon contraataca gracias a su ecosistema, en el que tiene la trazabilidad de datos completa del cliente (lo que da una certidumbre 100% de la inversión en Ads).
Amazon Marketing Cloud
Esta herramienta de Amazon es muy potente, os dejo el link a más información sobre ella:
https://advertising.amazon.com/es-es/solutions/products/amazon-marketing-cloud
Básicamente es una herramienta que recopila toda la información de datos de Amazon y los propios de la marca (con la conexión de los datos de tu CRM) para crear una visión holística de la información, generando informes y KPI que permiten una mejor elección de la estrategia a aplicar.
Mesa Redonda
Dentro de la planificación del día hubo una mesa redonda moderada por Alicia Maes del equipo de Amazon Ads, en la que participaron Salvador Esteve de BigBuy, Paula Miquel de Cocunat y Alberto Feria de Alfa Business Holding.
En esta mesa redonda nos comentaron sus estrategias dentro de Amazon Ads y estuvo muy bien ya que todas las empresas tenían una forma de ver las cosas, ya que como es normal, cada empresa tiene unas necesidades para apoyar la venta de sus productos.
Novedades
Entre las novedades presentadas están algunas de las siguientes:
Sponsor Video en TV
Si tenemos vídeos de nuestros productos o marca se puede hacer anuncios en los dispositivos de Amazon pero lo mejor de todo, ¿Qué pasa si no tenemos vídeos?...
Pues dos opciones, te pueden crear sus equipos los vídeos que necesites o la segunda opción, es crearlos mediante IA, una de las aplicaciones en Content que permite esta tecnología tan en boca de todos desde hace unos meses.
En esta imagen aparecen las tres posibilidades en las que se pueden emitir los anuncios, Fire TV, Twitch y Prime Video. Lo mejor de esta novedad y gracias a la información que tiene Amazon es que se pueden alcanzar nichos de clientes muy específicos y predispuestos a nuestra categoría de producto y con unos presupuestos mucho más económicos que las campañas tradicionales en TV generalistas.
Un ejemplo de campaña sería ser el primer anuncio de un programa que encaje con nuestro target, el cuál no se puede quitar si quieres ver empezar el programa, lo que le da una visión cercana al 100%.
Otra novedad es la generación de fotos de estilo para las fichas de producto, pongo un ejemplo con un prompt poco trabajado, pero que da una idea de lo que se puede llegar a hacer:
También como novedad está la opción de empezar a usar los vídeos de redes sociales en la plataforma de Amazon, vídeos verticales con contenido atractivo:
Audiencias y Medición de resultados
Sin duda alguna, los dos últimos puntos fuertes de Amazon en cuanto a Marketing, es la gran audiencia y alcance que tienen, como se puede ver en la siguiente imagen:
Además de tener una gran cantidad de consumidores mensuales entre todas las plataformas, la gran cantidad de datos permiten hacer una gran segmentación de audiencias potenciales.
Conclusión
El resumen rápido es que el vídeo ya ha llegado para quedarse y hacerse un hueco en los presupuestos de Marketing de las empresas y que en poco tiempo y por la forma de vida que tenemos, va a ser el tipo de consumo de publicidad que más realicemos y la empresa que no quiera quedarse atrás necesita desde ya, empezar a invertir en este tipo de contenido.
Con esto, se cerró un gran día, que fue provechoso y al que me dio gusto poder volver después de dos años.
Para más.....
Si quieres leer más cosas sobre Amazon, te dejo el post que hice sobre Amazon Vendor versus Amazon Seller:
https://www.elrincondealvarodiaz.com/2024/05/amazon-vendor-vs-amazon-seller.html
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